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椰树品牌争议广告为何屡教不改?

来源:互联网

更新时间:2022-05-02 08:48:46

阅读:1808次

继椰树与瑞幸联名款出圈后,椰树集团再次登上热搜,引发热议。

这次争议源于椰树集团发布的一则招聘广告。4月13日,椰树集团再次发布了去年涉嫌违规的争议招聘广告,当时这条广告被认为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,椰树集团因此缴纳了40万元的罚款。而这一次,它“坚持自己没有错”,一如既往地延续了之前的设计风格,甚至连文字基本都没有改动,只是改掉了文案上“肯定有美女帅哥追”8个字,并将招聘人数从20人扩招至30人。

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椰树集团为何屡教不改?究其原因主要有两点,一是椰树切实从“土味”宣传风格广告中得到了曝光量和关注度,该品牌自己也表示,2019年“我从小喝到大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树培养职业经理学员招生广告风波”,合计引起5亿多人次网友关注,提升了“椰树”品牌知名度,促进销量持续逆势增长;二是反映了椰树对其产品力的自信——只要产品好,引发点舆论无所谓,甚至更能引起消费者对品牌的关注。

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通过有争议的营销,使得椰树在反向营销的路上越走越远,但从长期来看,在不断产生负面印象之后,对品牌的价值实际上是损伤的。

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