继椰树与瑞幸联名款出圈后，椰树集团再次登上热搜，引发热议。

这次争议源于椰树集团发布的一则招聘广告。4月13日，椰树集团再次发布了去年涉嫌违规的争议招聘广告，当时这条广告被认为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，椰树集团因此缴纳了40万元的罚款。而这一次，它“坚持自己没有错”，一如既往地延续了之前的设计风格，甚至连文字基本都没有改动，只是改掉了文案上“肯定有美女帅哥追”8个字，并将招聘人数从20人扩招至30人。

椰树集团为何屡教不改？究其原因主要有两点，一是椰树切实从“土味”宣传风格广告中得到了曝光量和关注度，该品牌自己也表示，2019年“我从小喝到大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树培养职业经理学员招生广告风波”，合计引起5亿多人次网友关注，提升了“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长；二是反映了椰树对其产品力的自信——只要产品好，引发点舆论无所谓，甚至更能引起消费者对品牌的关注。

通过有争议的营销，使得椰树在反向营销的路上越走越远，但从长期来看，在不断产生负面印象之后，对品牌的价值实际上是损伤的。