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男士护肤赛道未来独角兽品牌,新锐男士个护品牌“蓝系”宣布获得数千万元A轮融资

来源:互联网

更新时间:2022-01-11 07:43:20

阅读:1479次

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来源:化妆品报 记者 王钦

近日,新锐男士个护品牌“蓝系”宣布获得数千万元A轮融资,由梅花创投领投,玖创资本和金慧丰资本跟投。据悉,蓝系本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。天眼查显示,蓝系品牌已连续三年获得融资,此前曾于2020年9月、2021年7月完成1500万元天使轮、数千万元Pre-A轮融资。

 

 

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男士赛道的后起之秀

长期以来,男士个护赛道一直由外资品牌主导。近年来,依托互联网和先进的营销手段,不少新锐男士品牌在资本的加持下逐步崛起,成立于2020年3月的蓝系正是其中的代表。

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图片来自天眼查截图

此前,蓝系品牌创始人Yuli接受《化妆品报》专访时曾表示,蓝系是一个注重围绕生活场景开发产品的新品牌,比如蓝系已打造出拳头产品熬夜水(大螺钉精华水),就是其洞悉到熬夜是年轻男性普遍经历的场景特征,目前,熬夜水已成为品牌的明星单品。记者在蓝系天猫旗舰店看到,目前,蓝系的SKU只有12个,包括护肤、洗护和彩妆,单品价格在100元左右。

 

作为针对新兴男士群体的护肤品牌,蓝系产品的设计颇具酷炫感。记者在蓝系旗舰店看到,其品牌产品在设计上以灰蓝色调为主,造型上主打潮流、机械感、工业风。例如,品牌明星单品“熬夜水”在外形上采用了独具一格的螺钉造型设计。据悉,该款单品也是蓝系与B站科幻动画《灵笼》进行IP联名主推的产品。

蓝系在产品上的独特定位与上游制造商的支持密不可分。蓝系品牌官网显示,蓝系针对中国男性肤质特点,在研发生产端与科丝美诗合作,2021年12月,蓝系宣布与科丝美诗建立联合实验室,双方共同致力于美妆科研产品的成果转化。

 

据悉,蓝系的渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书、得物等。据天猫快消事业部发布的消息,2021天猫双十一期间,蓝系品牌开售1小时内,天猫旗舰店的销量就比去年同时段超5065%,成长潜力不容小觑。

 

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三年融资三轮,蓝系的重心是什么?

Yuli曾对《化妆品报》表示,蓝系此前的两轮融资均用于产品打造、品牌推广等方面,结合此次融资信息来看,蓝系仍然将产品、渠道、品牌建设作为重点。

事实上,相较于外资品牌,更适应本土电商环境的新锐国货在品牌建设、营销推广层面显然更接地气,也更放得下身段,能够在抖音、快手、得物等新平台以更具性价比的产品博得一席之地,这也是蓝系能够被资本长期看好的原因。

 

据了解,不仅在天猫渠道获得高增长,蓝系在新兴渠道的营销同样收获积极的市场反馈。蓝系市场总监蒋佳池表示,品牌在潮男聚集地得物app取得极高的投放产出比,体现出强大的渠道适应性和生命力,目前,品牌在营销方面正围绕抖音、得物、天猫等平台进行品牌宣发,在头部主播矩阵的投放上进一步发力。“在覆盖更多精准消费群体的同时,还会继续主推大螺钉系列,将拳头产品打透、占领用户心智。”

去年9月4日,天猫快消事业部总经理激云在第58届美博会上透露,天猫已将男士等4个品类的战略地位提升,男士将成为和美妆平齐的天猫一级行业,“培育下一个五年的独角兽新品牌”,这也为蓝系的成长提供了**的成长环境。

蓝系本轮融资投资方梅花创投创始合伙人吴世春也表示,蓝系团队的能力很互补,在成立的一年多的时间里,成功成为了多家平台的top级消费产品,实现了口碑和收入的双增长,“完全相信蓝系团队能把蓝系打造成男性护肤美容品的头部品牌和消费独角兽公司。”

 

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