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李维华讲特许:有没有特许经营,收入天壤之别!

来源:互联网

更新时间:2021-10-14 08:36:11

阅读:1348次

以动漫形象的IP特许经营授权为例,如果只是动画播放的票房收益的话,如果你的动画视频确实非常优秀和吸引人,那么像精灵宝可梦、维尼熊、米老鼠和他的朋友们之类,其票房事实上也可以很不错,分别达到了18.38亿、4.6亿、4.574亿的美元销售额。

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如果没有特许经营的话,他们的收入或许就此打住了。      

如果有了特许经营的话呢?其收入立刻可以翻出几十、百倍和甚至更多倍。      

即便是在特许经营领域,即便你只做简单和低层次的IP授权,其收入的翻倍就已经够惊人了,比如上面的精灵宝可梦、维尼熊、米老鼠和他的朋友们,数据显示,其授权衍生品的零售收入分别增加了41、174、174倍,分别达到760亿、798亿和795亿美元的收入。      

当然,如果你的特许经营更进一步地升级的话,比如从简单的IP授权扩展到连锁专卖店的商业模式特许经营、再到沉浸式多样化组合的乐园、再到李维华一直提倡的“大特许”的话……其收入的翻番一定会更加惊人的。

(李维华著,《特许经营学——理论与实务全面精讲》,2021年2月,企业管理出版社)      

So,你看到结果了吗:有没有特许经营,收入天壤之别。

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