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李维华讲特许:RCEP带给中国特许经营企业的机会与威胁!

来源:维华商创

更新时间:2021-09-08 08:22:51

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 2020年11月15日,包含了东盟10国及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等15个**的《区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)》成功签订,RCEP被称为是全球体量和规模**大的自贸协定。       随着关税和非关税壁垒的大幅度消除,尤其是产品零关税的时代来临,中国连锁经营与特许经营企业将立即面临新的机会和威胁。     

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 一、机会点      

1、跨国特许经营更为可行。      

鉴于人员出国、知识产权保护、投资进入、服务贸易等的便利性,中国的连锁企业在国外14国发展特许经营和加盟商时将会因投资、知识产权、关税等壁垒降低而变得更加容易,这为中国的本土企业真正地实施跨国特许经营带来了空前的机会。      

2、产品和服务的国外竞争力更强。      

中国的产品在国外销售时所受到的关税加价降低,这显然会更利于本来价格相比更低的中国产品的外销。       所以,中国的连锁企业应积极主动地拓展国外14国的国际业务,大力发展国外的直营店和加盟商,同时以李维华的“大特许”的商业模式发展全部可能的渠道、通路,以实现自己的产品和服务的跨国销售。      

3、特许经营的关键事项更优越。      

由于东盟、日本、韩国等国本身距离中国国土较近,所以特许经营中的关键事项,比如物流配送、培训、督导、人才流动、出国、知识产权保护、企业文化融合、总部和加盟商之间的分利等盈利模式等更为方便和经济、安全,这些也为特许经营企业的开疆破土创造了**的有利条件。      

4、可学习借鉴的国外特许人更多。      

因为关税降低和其余利好,搜易,国外特许人一定比之前会更迅猛地进入中国发展连锁和加盟事业,这当然会带来大量的好的产品、技术、商业模式等,这些也都是我们本国企业得以更大范围、更深度地学习借鉴的大好机会。      

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二、威胁点      

1、国外竞争者数量更多。      

由于日本、韩国、新加坡的特许经营比较发达,而马来西亚对于特许经营也是虎视眈眈地以“五年计划”的形式立下了发展的雄心壮志,所以,国外的特许经营企业,包括他们的资金、产品和服务,也会更加大规模地进入中国。      

 2、更低价使国外产品在国内的竞争力增强。      

借助RCEP,国外14国进入中国的产品价格、营销费用、品牌推广费用等都会大大降低,相对于部分或同类国产商品的质量、口碑和品牌,降价后的国外产品在中国的竞争力可能会大大增强。      

3、原材料和生产成本的下降更增强了国外特许人的竞争力。      

除了销售终端之外,15国的企业一定会或可以在原材料、生产加工基地、人才等方面寻求重新的布局,而这些的**终结果都会直接导致原材料和生产成本的下降,这就更进一步地增强了发达**的企业竞争力,这对于一向以本国原材料、劳动力成本低作为依靠的中国企业也是个很大的威胁。       

总之就是,RCEP一定会使15国的企业的产业链、供应链、价值链重新整合,商标特许经营、产品特许经营、技术特许经营、品牌特许经营、生产特许经营、商业模式特许经营等多种形式的特许经营都会大规模爆发,中国的连锁经营和特许经营企业所遭遇的来自国外14国特许人的竞争压力将会增大和加深,这就需要我们本国的企业在坚持我一贯提倡的“产品是根,模式是翅膀,品牌是对象更是工具,人才是中心”的原则下,努力提升自己,以化威胁为机会,实现真正的民族复兴。

文/李维华博士

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