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抖音直播电商闭环在即,淘宝京东商品10月9日起无法接入

来源:互联网

更新时间:2020-08-27 10:08:48

阅读:1799次

36氪获悉,抖音直播再出重磅新规:9月6日起,第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,抖音小店平台来源商品不受影响。

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截至发稿,字节跳动方面暂未回应。

在此之前,抖音星图曾发布公告称,自8月20日零时起,对源于第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取 20%的服务费,抖音小店链接则仅收5%。

第三方来源商品链接,剑指阿里淘宝天猫、京东等平台。新规一出,抖音和淘宝之间的“断链”危机再次被摆到台前,此前,抖音电商将不能跳转淘宝链接的消息一直在市场上流传。

一位新消费品牌创始人告诉36氪,“我们早就聊过(不能跳转淘宝链接),只是不知道啥时候来,心态上早就做好准备了。”

上述品牌创始人第一次听说抖音下场做电商闭环,或将对淘宝链接有所限制时,一度非常担心。此前她告诉36氪,并不愿意看到渠道割裂的局面,在抖音拼命做投放向淘宝导流,就是为了将流量集中在淘宝,从而在淘系规则里获得更高的流量分配权重。

“有人欢喜有人愁。”另一位品牌商家告诉36氪,专门做抖音的团队,或者专门给抖音供货的渠道肯定很开心。

但在平台层面,阿里京东肯定不满,抖音是巨大的流量入口,当它开始自己做闭环,渠道将失去很多流量。而在商家层面,上述知情人士称,“即将到来的双十一,商家势必要站队,很难做。”

“对抖音达人来说,也未必是件好事。”他补充说,第三方链接被限制之后,淘宝天猫的头部品牌也应该不会放在抖音做,对抖音达人来说,也少了很多增量。

几天前,新浪科技消息称“不久前,抖音已与淘宝签订新一轮年框,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。” 但新一轮年框中,广告和电商将如何合作,各自占比究竟如何仍未可知。

从新规来看,电商部分的合作似乎并不乐观。另一个担忧是,抖音小店是否已经做好了全面闭环的准备。上述商家表示,“担心在一段时间内,经销商很乱,价格也会乱”。

抖音要做自己的电商闭环,从什么时间开始做、下多大决心做,平台、商家、达人都在密切关注。从对第三方来源加收20%服务费,到不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车——抖音做电商闭环的决心更加明朗,而商家担心了数月的“断链”危机,还是发生了。

来源:36氪(百家号)

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