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大语文赛道持续火热,谁能成为头部玩家?

来源:互联网

更新时间:2020-07-30 06:48:32

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数学、英语等学科的校外培训市场已进入成熟期,但语文培训的市场还没出现真正巨头,随着新高考改革和课程改革的推进,语文学习正重新回到人们的视线。据北京商报记者统计,在不到一个月的时间内,相继有爱学习、立思辰两家公司发布大语文的升级产品,立思辰甚至决定更名“豆神教育”把大语文放在战略高度,随着大语文赛道的持续走热,谁能成为头部玩家成为行业关注点。

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01

渗透率不及英语数学

据了解,相比数学和英语多年来的发展,K12的大语文从2017年才开始成为教育巨头和独角兽公司关注的赛道。而作为贯穿K12的三门主科之一,由于学习成效慢、内容松散,加之学生和家长对语文学科的重视度不够,语文市场一直没有得到全面的开拓。

2017年以后,各大教培公司开始布局大语文赛道,其中不乏新东方、好未来这样的行业巨头。而在当时,语文学科在市场上的渗透率还在一个较低的水平。根据艾瑞咨询发布的《2017年中国教育培训行业白皮书》显示,在参加K12课程的学员中,数学的渗透率为46.9%,英语渗透率高达81.4%。但同样为主学科的语文,渗透率只有22%。

截止目前,几乎所有的头部教培公司都拥有语文类产品。2018年3月,学而思推出大语文产品,2018年7月,新东方推出大语文产品。今年6月,爱学习完成了公司的学科架构调整,将旗下语文学科品牌升级,独立推广大语文品牌。在谈到对大语文学习的认识时,爱学习副总裁温鑫在接受北京商报记者采访时表示,“相对于理工科重度依赖答疑互动的特点,语文学科考察得更多的是一种人文素养和情怀,语文学科天生适合在线,我们在三四线城市做过一些调研发现,现在家长对于语文培训的态度已经产生了很大的变化,越是语文这种短期内无法看到成效的学科,越是让他们决定更早地投入到培训中来,目前大语文赛道仍是蓝海。”

7月13日,立思辰直接宣布将公司名称变更为豆神教育,公司当天还推出了豆神4.0版本的“大语文世界体系”,上线培优体系、拔尖体系和王者体系三大课程体系,并推出相应教学产品,进行教育和文化双板块布局。。为占据暑期大语文市场,立思辰拟定增13亿新资金,其中5.9亿用于大语文项目。据豆神大语文创始人窦昕介绍,推出魔盒、魔卡等文创教育类的综合产品不仅是为了打造差异化的教育产品,更多的是对中国传统文化进行一种传承。

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02

政策加持催生资本入局

教育培训行业与其他产业相比,具有周期长,政策性强,结果导向明显等特征。而语文这一学科,仅仅一朝一夕不能取得成效,需要长期的积累过程,在长期以来塑造的社会共识中,语文学习只是读书、背诵的观念一直留存在部分家长心里。

从2014年起,“新高考”改革陆续在各地启动试点,到2018年初,全国已有17个省市开始了新高考改革。在各省市的改革方案中,语文的重要性都在逐步提升,古诗文阅读在语文考试中的比例不断增大,作文的考察也越来越偏重学生的课外积累和人文素养能力。同时,2017年以后,部编版语文教材开始在全国小学、初中起始年级统一使用。这为大语文企业在全国提供标准化、一体化的教材和产品创造了利好条件,也为大语文观念的深入人心奠定了基础。

受到政策的利好,大语文赛道逐渐得到资本和市场的注意。自2018年以来,加入大语文赛道的公司越来越多,大语文领域的融资金额也在屡创新高。同年,上市公司立思辰收购了由窦昕成立的中文未来51%的股权,涉足大语文赛道,并在同年11月建立了立思辰大语文品牌,目前立思辰大语文现已更名豆神大语文。2019年9月,一起学语文获得千万战略投资。2019年8月,河小象完成了2亿人民币的B轮融资。

03

技术迭代加速AI化

目前,布局大语文企业的培训内容不仅包括古代诗歌、分级阅读、写作,还包括语文教学、讲故事、识字和实践等,从幼小衔接的绘本拼音一直延伸到了中高考的应试辅导。在课程研发中,多家公司纷纷引进AI技术,爱学习在大语文品牌升级时推出了AI批改作文、专注力测试等项目辅助开展课程,加快技术在教育领域的应用。而以豆神大语文为目前全国各地已经开设了超过500家豆神大语文的校区。谈及下一步的目标规划,窦昕表示,仅在北京地区,豆神计划两年内要开设1000家豆神家学馆,为家长提供课前指导等服务内容。同时开设有特色的互动式体验校区,将知识融入场景。

相对于前两年资本蜂拥进入大语文的火爆,现在的大语文市场逐渐呈现冷静状态,技术赋能产品的痕迹越发浓厚。以爱学习大语文的AI批作文产品为例,可以根据孩子的动作表情分析来判断孩子对这个知识点是否关注,形成相应的闭环,减轻老师压力的同时,能够针对性个性化对孩子提供帮助。

谈及大语文,业内人士也表示,语文教育除了帮助学生储备应试所需的知识外,更多地是在帮助学生完成全身心全面的发展,偏向综合教育。可以说,大语文既是K12领域内不可缺少的课程,也是素质教育领域的一员。AI技术的发展也让大语文走入了新的阶段。

但也有专业人士对于大语文的赛道持谨慎观望状态。中国教育科学研究院研究员储朝晖从语言的角度出发,认为大语文赛道对语言本身来说,是一种外加的设置,这一设置会对语言发展产生影响。“特别是和目前的考试升学需求叠加,大语文赛道的出现会和这些需求相互作用。”储朝晖强调。

当下除了已经在大语文领域布局的立思辰和爱学习,大语文也成为新东方和好未来完善K12教学体系的重要一环。此外,一些区域性的教育机构也在对大语文行业跃跃欲试,如主打综合课程的武汉小桔灯、心田花开和大山教育旗下的“御夫子大语文”。线上线下的双管齐下,全国和地方的共同尝试,加快了大语文这一垂直领域的OMO布局。究竟大语文赛道能否跑出下一个教培行业的巨头,值得长期关注。

来源:北京商报

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