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汉堡王为宣传汉堡不添加防腐剂,推出“发霉皇堡”!

来源:互联网

更新时间:2020-03-13 06:08:30

阅读:2978次

汉堡王

门店数量:17000家

投资金额:200-500万

所属行业:美食>汉堡

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汉堡王中国已暂时关闭近半餐厅,但母公司CEO说今年还会开更多新店!尽管2020年开局艰难,但汉堡王去年的生意不错。这不汉堡王有推新品,打开电视机,你可能会看到美食广告里鲜美多汁的牛排、外酥里嫩的大鸡腿,一咬下去就爆浆的巧克力蛋糕和喝一口就透心凉的冰镇汽水,每一帧画面都是那么的诱人。这些广告无一例外地会用各种方式,试图将美食最完美的样子展露在观众面前。可最近汉堡王却选择将食物最不堪、甚至令人作呕的状态呈现出来,它推出了什么新品?又为什么会这样做呢?一起来看看吧!

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汉堡王认为发霉皇堡将让你购买更多的汉堡。

在一轮新的广告宣传里,汉堡王给自家的招牌皇堡穿上了一件“霉霉的新衣”。这个倒胃口的广告活动主要是为了宣传公司从其菜单上去除人造防腐剂和其他添加剂方面所做出的努力。

这个非常规的营销手段包含着一支电视广告;广告中,伴随着灵魂乐歌手黛娜·华盛顿 1959 年的大热曲目 What a Difference A Day Makes,一个纯天然状态下的皇堡在 34 天的时间跨度里慢慢腐烂。那些在广告中常用的食用色素和特效被刻意弃之不用,而正是它们让餐厅菜品及其食材看上去很有食欲。当这支 45 秒的广告结束时,这个皇堡已经变成了一个蓝绿蓝绿的东西。

在这则最新广告《The Moldy Whopper》(发霉皇堡)中,汉堡王用镜头记录了一个皇堡在34天里「变质」的过程,并在最后将这通常情况下看了倒胃口的影像称为「The beauty of no artificial preservatives(无人造防腐剂之美)。从挺拔的生菜逐渐塌萎,毛茸茸的白色菌落从肉饼开始生长,蔓延至面包和蔬菜,这种被汉堡王称为的“美”似乎更让顾客反胃~~~~

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更加无语的是,汉堡王还将发霉汉堡的特写做成海报,投放到了街头……

有人说:“汉堡王的市场部里是不是混进了麦当劳的人”,也有人说“弄到腐烂这份上真的大可不必,以后我每次吃皇堡都会想起绿色的这个了”。

“无人造防腐剂之美,”它的广告词这样写道。

这个发霉的皇堡可能看上去令人作呕,可是汉堡王的母公司餐饮品牌国际(QSR)却十分肯定,认为顾客们正渴望着更健康、更有机的食材。全食超市委托 YouGov 做的一份九月分析报告显示,有刚刚超过一半的千禧一代和其中 57% 已为人父母的千禧一代表示,比起 5 年前,如今他们会购买更多的有机产品。2018 年尼尔森发布的一项报告也指出,年轻人更愿意以更高的价格去购买那些用天然的、更环境友好型的原料制成的产品。

汉堡王美洲区总裁克里斯托弗·菲纳佐表示,美国的皇堡迷们可能已经在不自知的情况下品尝过了零防腐剂的皇堡了。

“该产品目前已在全美 400 多家门店供应,并且将在今年内覆盖全国所有门店,”菲纳佐在声明里这样说道。

最终,汉堡王这则广告可以说是彻底地失败了,它给更多人留下的印象是那个发霉变质的皇堡,而不是用不用防腐剂。

来源:网络

 

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