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加盟连锁四个层次的统一,你在哪一层?

来源:互联网

更新时间:2021-06-27 08:53:02

阅读:764次

“统一性”是加盟连锁模式的重要原则之一,但品牌所处不同阶段,其“统一性”的内涵也不同,一般来说,“统一性”可分为四个层次,见下图:ls-1.jpg

1、外在形象的统一这是做加盟连锁*基本的统一,主要表现在企业的识别系统和商标。

企业识别系统包括招牌、标志、商标、标准色、标准字、装潢、外观、卖场布局、商品陈列、包装材料、员工服装、识别卡等。

在此阶段,总部和门店的外在形象达到统一,消费者在视觉层面对品牌进行识别,认同及产生印象。

2、商品(产品)及服务的统一这是经营内容的统一,主要表现在门店商品和服务上。

在此阶段,门店所有商品和服务都达到了统一,消费者在任何地方都可以购买到同样的产品或服务。

3、经营管理的统一这是管理模式和管理制度层的统一,主要表现在日常运营和管理手册上。

在此阶段,总部及门店所有运营进入标准化状态,连锁的规模效应及运营效率将逐步呈现。

4、经营理念的统一这是企业理念与文化层面的统一,主要表现在员工观念与行为上。

在此阶段,企业的经营宗旨与价值观念获得员工与消费者认可,连锁的品牌效应将被发挥出来。

对于每一个企业来说,都希望能实现企业经营理念的统一,但不可一蹴而就。一般来说,根据企业自身实际情况逐步完善加盟连锁体系,逐步达到连锁*层次的统一较为可取。

 

本文作者:李依军      易加盟小编整理

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